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快手快聘打造内容招聘新机遇 优质账号日获简历超300条
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发布时间:2024-07-19   到期时间:长期有效   浏览:7
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近日,快手快聘在青岛举办2024年度峰会,聚焦蓝领人群,推出5R人才招聘体系,打造全域招聘解决方案。会上,快手快聘商家运营负责人尹彩琴发表《内容招聘新机遇:经营有术,长效增长》演讲,分享在快聘做内容经营的方法,以及助力经营的平台扶持计划,帮助创作者优化内容招聘,实现人岗场高效匹配。


数据显示,2024年第一季度,在快聘做内容招聘的商家环比增长20%,达人规模环比增长47%,月人均简历数环比增长30%,其中优质账号每天获得简历超过300条。尹彩琴认为,优质内容搭配好岗位,再加上好服务,能实现在平台上经营效率的提升。



顺应内容招聘趋势,以低成本达成高收益

伴随着蓝领招聘的线上化率提升,蓝领用户的内容消费及找工作方式正在发生变化。数据显示,每月有2.5亿用户在快手上表达求职意向,过去一年,用户观看招聘类内容超过1000亿次,在这一过程中,单月产生的线索量超过2500万次。尹彩琴表示,“通过刷视频、看直播找到心仪的工作,逐渐变成一种趋势。”


蓝领用户的活跃也为快聘创作者带来了快速发展的机遇。今年第一季度,快聘创作者总数环比增长47%,其中万粉创作者提升35%,10万粉创作者提升46%,创作者的粉丝总量、发布视频作品数、开播直播场次也呈增长趋势。


要在快手经营好招聘账号,收获更多粉丝,源源不断地收简历,就需要做优质内容。在尹彩琴看来,一条优质有效的招聘内容,不会脱离岗位本身涉及的薪酬水平、福利待遇、岗位描述、岗位要求四个要素,能把这四要素介绍好的内容都是好的招聘内容。在此基础上,创作者还要学会通过数据指标和机器进行对话,从而把内容推荐给更多用户。


“一张工作实景的照片,加上岗位核心信息,再通过口播画外音补充信息,单条内容拿到了62万播放和3569条简历。”尹彩琴给新手快聘创作者的建议是,如果觉得短视频和直播的制作门槛有点高,不妨先从图文这一制作成本相对较低的内容体裁开始,效率和收益也非常高。今年5月的快聘数据显示,111万条内容里有25万条是图文信息。


全方位内容创作指引,让好内容带来好经营

为了给创作者提供健康的内容生态,平台既扮演着内容质检员的角色,也带来了多渠道、多样化的内容创作指引,让优质内容收获更好的经营结果。


针对内容刚起步的商家,快手快聘提供定期扶持计划,助力做好内容、做对内容。内容共创便是方式之一,此前,面向“天鹅到家”旗下重点招工主播,快聘开展了一个月的主播训练营,通过一对一账号诊断、直播专项培训、个性化流量方案等形式,帮助“天鹅到家”打造招聘矩阵账号,实现参与培训主播平均直播简历量提升73%,并沉淀方法赋能长期内容经营。



而针对具备一定内容能力且想要规模化增长的商家,快手快聘每个季度释放官方共建名额,助力提升内容质量,并通过矩阵运营方法赋能,帮助企业降本增效,实现规模化增长。


除了帮助商家做好内容,快手快聘还提供了链接好内容的能力和机制。通过搭建达人带岗,快聘完美链接达人和企业,做好高质量简历的交付。过往合作中,高影响力达人单场直播带岗简历量最高超1.8万份。今年新春招工会期间,快聘邀请达人矩阵走进名企进行分销带岗,单日简历投递次数突破205万次,掀起直播招聘新热潮。


助力多场域精细经营,与生态伙伴共创共赢

尹彩琴表示,“快聘是一个多场域经营的平台,内容场越活跃,中心场解锁简历的价格更低;中心场的经营动作越活跃,又能促进在内容场获得更多的精准流量。多个场域共同作用,能够带来更好的经营结果。”


为了帮助商家精细化经营各场域,快手快聘从内容力和经营力两大维度进行分层。其中,内容力代表商家通过内容获取流量及线索的能力,经营力代表商家获得简历后简历解锁、跟进、入职等经营方面的能力。


在此基础上,针对商家日常经营过程中的痛点,快手快聘推出“火苗计划”,通过平台培训机制、成长体系搭建,为不同能力等级商家提供适配的解决方案,帮助商家快速完成等级能力跃迁,并开放平台共建名额,将通过1V1帮扶重点打造内容招聘的行业标杆。


面向致力于帮内容商家共同增长的代理商,快手快聘也将推出“火炬计划”,围绕内容力和经营力两大方向,通过培训赋能帮助快速冷启,并将拿出亿级流量扶持,提供精准商机,实现平台与商家、服务商的共创共赢。


作为人力资源服务新质生产力的代表,过去一年,快手快聘顺应招聘趋势,基于海量内容与岗位的结合,搭建求职双方智能化的沟通链路,大幅提升招聘匹配效率。2024年,快手快聘将持续构建基于内容与算法、视频直播与社交相结合的招聘生态,提供内容招聘的系统性解决方案,与生态伙伴一起重构老铁的求职决策。

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